2015年，耐克与詹姆斯签订了一份价值10亿美元的终身合同，这份合同不仅包括了高额的代言费，还有球鞋营收分成条款。此外，耐克还为詹姆斯专属建造了一栋大厦，命名为勒布朗创新大厦。而这也是耐克历史上第一次为一名球员建立大厦，乔丹都没有这个待遇。

杜兰特

杜兰特在新秀赛季便展现了无与伦比的篮球天赋，并迅速成为联盟中的顶级得分手。耐克看中了杜兰特的天赋和潜力，与他签下了代言合同，作为旗下力捧对象。此后杜兰特的签名球鞋系列 “KD” 也成为了耐克的热门产品，销量非常火爆。2023年，耐克与杜兰特达成了一份终身合同，后者也从而成为乔丹和詹姆斯之后，第三位获得耐克终身合同的球员。虽然合同的具体金额未公开，但据业内人士估计约为4亿美元。